10 de abr de 2011

Mary-Kate e Ashley para Vogue US - Matéria completa

Eles podem ser pequenas, mas as gêmeas Olsen são muito maiores do que você pensa. Este é o ano em que elas pularam obstáculos para ganhar credibilidade para a The Row. Primeiro foi a sua coleção primavera, que quase sofreu um desastre por suas peças não estarem prontas à tempo e ter de levar para mostrar em Paris. Então veio a coleção de outono em Nova York, o que deixou a maioria dos céticos da moda hard-core em um leve estado de choque ao longo de sua sutil sensação de inclusão. Aqui tinha tudo que todos pudessem se inspirar: Considerável, terninhos usáveis, grandes casacos de veludo com os cotovelos avestruz-patch, casacos incríveis em cada comprimento, slipdresses bonitos, mas não fofos, peles loucamente glamourosas - para não mencionar os bolsas de crocodilo de python. Como poderia esta coleção, que começou com uma T-shirt bem feita e algumas leggings de couro, de repente, se tornar uma ameaça, como um concorrente para os níveis mais elevados do luxo norte-americano?



Na sede da Dualstarna Rua 22 - Oeste, onde a The Row é criada, as irmãs se sentam em uma mesa de estúdio cheia de amostras de tecidos espalhadas. Ashley esta usando um sweater aveia do Marc Jacobs por cima de um slipdress Moschino e um shahtoosh (um tipo de tecido persa) oxidado-vermelho enrolado no pescoço. Mary-Kate tinha passado pela neve de janeiro, em uma jaqueta de couro motoqueiro com nervuras-oversize e várias camadas de preto, uma malha de neon guatemalteco e um chapéu em sua cabeça. É um choque de quão baixo você tem que olhar para elas, para não mencionar quantas roupas elas gostam de vestir.

As meninas dão risadas sobre o tamanho delas. Até mesmo a irmã mais nova, de 22 anos, a atriz Elizabeth Olsen, a quem elas não podem esperar para vestir para Cannes, é mais alta do que elas."Tivemos que dividir a altura!", brinca Mary-Kate. No crescimento delas, elas dizem, assistiram e respeitaram mulheres maiores do que elas. "Nós crescemos com os adultos, cercadas por um monte de mulheres que tiveram grande estilo", ela continua. Uma delas é Jill Collage, braço-direito das gêmeas, uma mulher alta e magra em um terninho preto The Row, que está andando pelo escritório. As gêmeas nomearam Collage como presidentes da Dualstar em janeiro de 2010, para planejar e supervisionar todos os departamentos. "Temos a certeza de que elas foram cercadas por mulheres que foram verdadeiramente estimulantes," Collage diz: "sua treinadora de atuação, suas professoras, sua equipe de stylists - assim elas não sentem a pressão."

A pré-coleção de outono esta sendo preparada. Ashley segura um simples casaco masculino costurado cor areia, dizendo: "Tente isso. É cashmere e ermine (um tipo de lã)''. Ela coloca o casaco quase como um choque físico de prazer. O corte é sutil, exato, formal, fácil, e parece proporcionalmente perfeito. Ashley fundou a The Row em 2006 para fazer uma T-shirt branca básica de luxo para atender muitas mulheres, ela meticulosamente testou em todas as formas de corpo e idades, de 20 a 60 anos, tentando encontrar uma semelhança de forma e atitude. Ainda assim, as Olsen eram contra uma platéia cínica de varejistas; suspeito, dada a má reputação ligada a linhas de celebridades, ninguém realmente acreditava que as meninas estavam projetando a marca em primeiro lugar. "Contratamos um showroom para atender os compradores", lembra Ashley. "As pessoas queriam saber sobre o tecido, onde tinha sido produzido", disse Mary-Kate. "A primeira temporada, os clientes compraram, por isso as lojas voltaram para comprar mais. E nos aprofundamos novamente."

O ponto era, elas estavam direcionando a marca para as próprias pessoas que gostavam e eram susceptíveis a marcas relacionados à celebridades, com coleções exigentes para mulheres do mundo que compram roupas apenas no mérito intrínseco. É por isso que elas chamam de The Row - um nome anônimo vagamente derivada de Savile Row, a casa de alfaiataria britânica. Desde então, embora ninguém tenha particularmente assistido a grande procura (exceto as lojas que não conseguem manter suas jaquetas com mangas lisonjeiras e comprimento ate o pulso, ou grandes blusas brancas e calças bem cortadas, em estoque), a coleção cresceu rapidamente, preenchendo o buraco no mercado direcionado para ''todas as mulheres'' ou ''dia-a-dia'' que poucos, se houver, outros jovens designers tentaram abordagem. "É classicista, sem se preocupar com as coisas. Eu vivo nela", diz Lauren Hutton sobre o conceito da marca, que se tornou uma amiga depois de modelar para o look book (um tipo de catálogo de bolso). "É muito bem adaptada (as peças) de uma forma moderna. Ela (marca) se encaixa, é chic." As irmãs constantemente prestam atenção em como roupas devem se parecer, e quanto mais elas refinam a qualidade, o melhor já vendeu. Agora elas estão no ponto em que a The Row emprega um designer extra, um assistente e um designer de bolsas: Uma corrida para executar de forma eficiente. Se a The Row oferece preços de grife, de alto escalão - design (e estão subindo o preço, com a adição de pêlos e peles preciosas), o que o diferencia é o jovem pragmatismo americano. Ashley é obcecada com as coisas versáteis e multi-opcional para muitas mulheres. "Cada um dos looks que temos mostrado para coleção de outono foi projetado da cabeça aos pés, mas depois pensamos em como tudo deveria ser separadamente''.



Ainda assim, como é que elas conseguiram isso sem nem ao menos ter um curso de moda ou ter estudado pra isso? "Justa causa", responde Ashley, "Mas a Dualstar foi fundada quando tínhamos 6 anos. E nós tivemos uma coleção com Walmart aos 12 anos, que foi o nível superior do mercado de interpolação. Foi antes de existir estilistas-celebridades." "E nós estávamos realmente envolvidas", acrescenta Mary-Kate. "Seria calça jeans, um pouco boêmio, ou com blazer. Foi muito fashion-forward (moda avançada)".

As meninas tomaram o controle da empresa construída sobre seus ganhos de infância em TV e filmes em seu aniversário de dezoito anos, quando compraram a parte de seus antigos sócios-proprietários, a empresa teve um hiato antes de iniciar as atividades com as irmãs no comando, e se mudaram para Nova York. Dualstar já teve vendas de varejo de US $ 1 bilhão. O que poderia ter as qualificado para tal responsabilidade corporativa, ou fez elas quererem?

Mary-Kate, interrompe a conversa e responde: "Bem, nesse ponto já havíamos trabalhado 18 anos."

Loiras e bonitas, sendo perseguida por paparazzis, tão infinitamente envolvidas em colunas de fofocas como as gêmeas Olsen são, você aprende rapidamente o quão estúpido é pensar nelas como celebridades com um negócio em roupas. Hoje, Dualstar, que possui seu catálogo de filmes e programas de TV, também opera um negócio de forma considerável estrategicamente em camadas para pegar todos os níveis do mercado: The Row como linha de luxo, Elizabeth and James como a maior fatia contemporânea e Olsenboye, uma linha acessível, com preços para as adolescentes, que chega ao mercado em massa em parceria com a JCPenney (site de compra online).

As gêmeas tinham sido trazidas em todos os negócios e produção de tomada de decisão desde a infância, atesta Collage. Ashley prosperou em absorver conhecimento do negócio. "Eu adorava estar nessas reuniões", ela declara. "Nós estávamos trabalhando com as pessoas mais inteligentes, aprendendo com eles." 

Ashley é muitas vezes considerada o cérebro financeiro, Mary-Kate o criativo, embora seja mais complexo do que isso. Às vezes, você pode vê-las em fotografias, onde estão os ombros se tocando, que quase parecem ser uma única pessoa. "Algumas de nossas memórias são compartilhadas", disse Mary-Kate. "Nós não sabemos o que realmente aconteceu a quem. Uma de nós foi picada por uma abelha, mas não lembramos qual das duas foi, pois as duas sentiram.''

Esta dinâmica criativa era evidente durante a reunião sobre a coleção de outono semanas antes. Seu fornecedor de tecido havia trazido uma série de amostras luxuosas de couros, pelos e peles, onde começaram a acariciar e a distinguir. "Veja, tudo o que fazemos é ter coisas de estimação durante todo o dia!", brincou Mary-Kate. Ashley tirou um pedaço de uma brilhante pele de python cor de chocolate. "Quero criar luvas com estes, com os nós dos dedos para fora!" Ela ficou animada sobre a forma como elas encontraram um especialista em fazer luvas de Los Angeles, Gaspar, que tem uma história que remonta à Europa do século XIX. Elas se preocupam com a tradição e a proveniência, produzindo localmente, tanto quanto possível para apoiar o emprego, mas, fundindo a tradição com o jeito garota do século XXI de pensar: Algumas das luvas tem pontas dos dedos feitas em couro tratado de alta tecnologia para você não ter que tirá-las quando se utiliza um touchscreen.
Em outra mesa estavam os ingredientes da próxima coleção da marca: Bolsas. "Eu sou obcecada com a marca", disse Ashley, mostrando uma peça de bronze retangular que tinha o logotipo escondido em sua borda - o componente de acabamento para as bolsas.


Ashley pegou um pedaço de pele de leopardo e outro de pele de cabra. "Isso faria um grande casaco", ela meditou. Sem qualquer sugestão, Mary-Kate levantou-se e virou as costas, enquanto Ashley colocou-o sobre ela. Uma fração de segundos mais tarde, Mary-Kate foi espontaneamente dançando até um chapéu para juntar a peça. Durante a New York Fashion Week, o resultado: O 'bode leopardo' foi a abertura de sua apresentação de Outono, e o chapéu se tornou o maior gorro de raposa, no limite do espirituoso, casual chic.


Das duas, Ashley - "Smashley", como sua irmã gêmea, às vezes a chama."Estou muito orgulhosa do que fizemos. Fizemos crianças sorrir todos os dias. Mas tínhamos feito o máximo que podiamos fazer." Não foi assustador para parar? "Havia um medo", admite Mary-Kate, recuperando o fôlego e suspirando, "mas também um alívio."

Escapando de uma vida de serem perseguidas em LA também foi um grande alívio. "A imprensa aqui em Nova York respeita mais", diz Ashley. "O pior em Los Angeles foi quando recebemos a nossa carteira de motorista. Eles iriam nos seguir. Eles sabiam onde morávamos. E você não sabe quem são essas pessoas." Ser jovens e ser perseguidas se tornou o pedágio. "Estamos paranóicas", Mary-Kate afirma, olhando para fora da janela. Mas não é isso, não é paranóia, porque o que você está imaginando é que está acontecendo? "Bem", ela responde: "não temos nenhuma maneira de dizer a diferença."

Podendo ser triste e prejudicial as consequências do estrelato da infância (e, como documentado publicamente, a carga caiu mais sobre Mary-Kate), não há nenhuma sombra sobre a parte de suas carreiras na infância em que as roupas estivessem envolvidas. O que elas passaram para atender suas armações pequenas tem uma conexão direta com seu trabalho adulto como diretoras de design: Elas sabem como funciona a costura, intimamente. Os departamentos de guarda-roupa de Two of a Kind e So Little Time eram eficazmente a sua alfaiataria e escola de costura, três dias por semana dos nove meses de idade para dezoito anos.

"Foi muito divertido, porque era tudo sobre roupas e penteados", Mary-Kate lembra. "Tivemos que mudar doze vezes a cada episódio. Havia cinco ou seis prateleiras de roupas lá, e eles cortavam para caber em nós - mesmo Chanel." " Estávamos envolvidas 100 por cento nos acessórios", diz Ashley. "E nessa idade, quando você se torna tão louca sobre como você se vê", acrescenta Mary-Kate, "às vezes, havia três ou quatro acessórios. Todas as nossas memórias são de filmagem."

Com todas essas roupas, vocês ainda brincavam do 'que vestir' em casa, como as outras meninas? "Totalmente!", Grita Ashley. "Eu passava no meu armário todo o tempo, colocava várias coisas juntas, parecia que um tornado me atingiu." "Ainda faço", ela completa, em seguida, elas brigam sobre um sweater Céline que Mary-Kate tinha sequestrado de Ashley. Portanto, há uma linha de demarcação entre seus guarda-roupas? "Hmm", diz Smashley. "Não é dela, não é meu. E uma pilha 'talvez' enorme. "

De suas influências, Mary-Kate sai em vívidos detalhes sobre a observação de como as mulheres ao seu redor estão vestidas. "Nós tivemos as nossas observações sobre a mudança da moda, quando deixou de ser tão anos 80 ao slipdress e o lábio escuro. As estudantes voltando da faculdade no era grunge. E, em seguida, Lori Loughlin [Full House] e ainda Donna Karan." Foi na época da moda masculina de riscas de Gaultier. Em seguida, o hit: Era grunge - vestir-se ainda é a base de sua aparência hoje - tudo o que elas têm! habilidade em vestidos em camadas, blusas, costura de forma livre, experimentação e vendo possibilidades de reaproveitamento, redimensionando e separando coisas...Mas Mary-Kate e Ashley Olsen nasceram em 1986, e coleção grunge de Marc Jacobs para Perry Ellis saiu em 1992. Então, isso foi quando elas tinham seis anos? Elas confirmam, inexpressivas.


Você muitas vezes se vê pensando, em choque o rumo em que tomou as gêmeas Olsen, mas que, na verdade, é o menos surpreendente de como elas são sobreviventes da fama na infância, que extraíram e reaplicaram os aspectos positivos de suas experiências para reinventar-se como adultas altamente eficazes. O nível crítico-aprovação da The Row atingiu este ano, e só em suas mentes o limite do que elas querem atingir. Perguntado sobre como elas vêem o seu futuro, a resposta é impressionante. "Eu quero gerenciar um estúdio (de criação)", diz Ashley, pensativa. "Eu provavelmente gostaria de gerir outras pessoas em suas marcas. Poderia ser uma artista. A jovem designer. Poderia ser uma marca já existente." Se isso foi dito por qualquer outra pessoa, de 24, você iria colocá-lo para dormir, sonho juvenil. Mas a partir de experiências vividas - a vida toda - no meio dos negócios? Há dez anos, portanto, não seria surpreendente se a pequena Ashley e Mary-Kate Olsen acabarem por serem duas das maiores players da moda norte-americano, primeiras em meados do século vinte. "A coisa sobre nós", Mary-Kate diz, "é que pensamos grande. Enorme." Afinal de contas, em 2021, eles vão ter apenas 34.


Por: Sarah Mower (Vogue US; Abril, 2011).
Photographed by Bruce Weber

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